Porque é que um QR pode tolerar um logótipo
Um código QR não guarda a informação apenas uma vez. Codifica-a com redundância: além dos dados, inclui palavras de correção que permitem reconstruir parte do conteúdo se o desenho for danificado. Os níveis L, M, Q e H recuperam aproximadamente 7 %, 15 %, 25 % e 30 % das palavras de código. Essa margem é a que aproveita um logótipo central.
Mas a redundância não é uma permissão para tapar qualquer zona. Os três quadrados grandes das esquinas —padrões de posição— dizem à câmara onde está o código e como está rodado. Se os cobrir, o leitor pode não encontrá-lo, mesmo que o resto esteja intacto. O mesmo acontece com a faixa de temporização e com a margem branca exterior.
A regra dos 20–25 %
O logótipo deve ocupar uma minoria clara da área. Num QR de 29 × 29 módulos, um logótipo que cubra 12 × 12 módulos já está no limite e elimina informação no centro, onde costumam estar os dados. Quanto mais longo for o conteúdo —uma URL com parâmetros, uma vCard completa—, mais denso será o código e menos convém tapá-lo.
| Conteúdo | Logótipo recomendado | Nível |
|---|---|---|
| URL curta | Até 25 % da área | H |
| URL longa ou vCard | Até 15 % | H |
| Texto ou wifi | Sem logótipo ou mínimo | Q/H |
Não existe um número universal: depende da versão do QR e da qualidade de impressão. A única validação séria é escanear o resultado final, não o ficheiro no ecrã.
Contraste, margem e ficheiro
- Contraste: módulos escuros sobre fundo claro. Um logótipo branco sobre QR preto funciona melhor do que um logótipo escuro sobre QR escuro.
- Margem: deixe quatro módulos brancos à volta. Se o logótipo tocar na borda, o leitor perde a referência.
- Vetorial: exporte SVG ou PDF para a tipografia. Um PNG de 512 px ampliado para 20 cm produz módulos irregulares.
- Brilho: o laminado brilhante reflete a luz do teto; o mate escaneia melhor em cartazes e mesas.
Teste de cinco: imprima o QR no tamanho final e escaneie-o com cinco telemóveis diferentes, dois deles antigos, à distância real. Se algum falhar, reduza o logótipo antes da tiragem.
O que fazer se o logótipo for obrigatório
Se a marca exigir um logótipo grande, há alternativas mais seguras: coloque-o fora do código, junto a ele, ou integre a cor da marca nos módulos sem tapar informação. Também pode usar uma moldura com o logótipo num canto do suporte, não dentro do desenho. O QR não precisa de levar a marca dentro para ser reconhecível: o suporte completo —cartaz, mesa, cartão— já comunica.
E se o código for dinâmico, lembre-se que o logótipo não afeta o destino: pode alterar a URL sem reimprimir, mas não corrigirá um desenho mal impresso.
Perguntas frequentes
Que percentagem pode ocupar o logótipo?
Entre 20 % e 25 % da área no máximo; menos se o conteúdo for longo.
Que nível de correção uso?
H, o mais alto, para ter margem face ao logótipo e ao desgaste.
Posso colocar o logótipo num canto?
Não sobre os padrões de posição. Melhor no centro ou fora do código.
O logótipo afeta a URL?
Não. Apenas afeta a legibilidade do desenho.