Neleri ölçebilirsiniz ve neleri ölçemezsiniz?
Statik bir QR kodu sabit bir URL içerir: kod oluşturucu kaç kez tarandığını bilemez. Yapabileceğiniz şey, bu URL'yi UTM parametreleriyle etiketlemek ve analitik panelinizde trafiği okumaktır. Böylece doğrudan yazılan tıklamalar ile taramaları tam ayıramasanız bile, ziyaretin «masa menüsü» materyalinden geldiğini bilirsiniz.
Özel platformların dinamik QR kodları kendi sunucuları üzerinden yönlendirme yapar ve taramaları sayar. Bu sayı pratiktir ancak kusursuz değildir: önizlemeleri, tekrarları ve botları içerir ve kullanıcının bağlantıyı gerçekten yüklemesine bağlıdır.
Doğru metriği seçmek
- Taramalar: İlgi düzeyi. Yalnızca materyalleri birbiriyle karşılaştırmak için faydalıdır.
- Oturumlar: Kaynak ve kampanya bilgisiyle sayfaya gerçekleşen gerçek varış.
- Hemen çıkma oranı (Bounce rate): Hedef sayfa afişin vaat ettiğini karşılamıyorsa burada görülür.
- Dönüşüm: Rezervasyon, satın alma, form doldurma veya arama. Yatırımı haklı çıkaran tek göstergedir.
- Dönüşüm başına maliyet: QR kodunu diğer kanallarla aynı teraziye koyarak karşılaştırın.
Baskı adetlerinden önce dönüşüm hedefini belirleyin. Masada menüyü açan bir QR ile el ilanında bir promosyona yönlendiren QR'ın dönüşümleri birbirinden farklıdır.
Kendinizi kandırmadan konumları karşılaştırmak
Tasarımı, konumu ve metni aynı anda değiştirirseniz hangisinin işe yaradığını bilemezsiniz. Her seferinde tek bir değişkeni değiştirin ve yeterli süre tanıyın. «Masa 1» ile «vitrin» ayrımını yapmak için utm_content kullanın ve verileri ayrı ayrı inceleyin.
Bağlamı hesaba katın: lavabodaki bir QR, kasadakine göre daha uzun dikkat süresine sahiptir. «Menüyü görmek için tarayın» ifadesine sahip bir tabela, yönergesiz bir koda göre her zaman daha yüksek dönüşüm sağlar.
Gizlilik: URL'ye kişisel veriler eklemeyin. UTM parametreleri görünürdür ve bağlantı kopyalandığında herkesle paylaşılır.
Minimum uygulama planı
- Materyal başına bir dönüşüm hedefi tanımlayın.
- Benzersiz UTM parametrelerine sahip bir URL oluşturun.
- QR kodunu üretin ve iki telefonda test edin.
- Yazdırıp yerleştirin; başlangıç tarihini not edin.
- 7 ve 30. günlerde inceleyin: oturumlar, hemen çıkma ve dönüşüm.
- Bir sonraki yinelemede yalnızca tek bir değişkeni değiştirin.
Sıkça sorulan sorular
Statik QR ile tarama ölçülür mü?
Doğrudan hayır; trafiği UTM ile ölçün.
Tarama = ziyaret mi?
Hayır; ziyaret ve dönüşüm sonraki aşamalardır.
Sayaçlar güvenilir mi?
Yaklaşıktır: materyalleri karşılaştırır, kesin kanıtlamaz.
Hangi UTM kullanılır?utm_source=qr, utm_medium=offline ve materyal kampanyası.