Почему QR может выдержать логотип
QR-код хранит информацию не один раз. Он кодирует её с избыточностью: помимо данных, в нём есть кодовые слова коррекции, позволяющие восстановить часть содержимого, если рисунок повреждён. Уровни L, M, Q и H восстанавливают примерно 7 %, 15 %, 25 % и 30 % кодовых слов. Именно этот запас использует центральный логотип.
Но избыточность — не разрешение закрывать любые области. Три больших квадрата в углах — позиционные паттерны — говорят камере, где находится код и как он повёрнут. Закроете их — читатель может не найти код, даже если остальное цело. То же самое с полосой синхронизации и внешним белым полем.
Правило 20–25 %
Логотип должен занимать явное меньшинство площади. В QR 29 × 29 модулей логотип 12 × 12 модулей уже на пределе и стирает информацию в центре, где обычно лежат данные. Чем длиннее содержимое — URL с параметрами, полная vCard, — тем плотнее код и тем менее желательно его закрывать.
| Содержимое | Рекомендуемый логотип | Уровень |
|---|---|---|
| Короткий URL | До 25 % площади | H |
| Длинный URL или vCard | До 15 % | H |
| Текст или wifi | Без логотипа или минимальный | Q/H |
Универсальной цифры нет: всё зависит от версии QR и качества печати. Единственная серьёзная проверка — отсканировать финальный результат, а не файл на экране.
Контраст, поле и файл
- Контраст: тёмные модули на светлом фоне. Белый логотип на чёрном QR работает лучше, чем тёмный на тёмном.
- Поле: оставьте четыре белых модуля вокруг. Если логотип касается края, читатель теряет ориентир.
- Вектор: для типографии экспортируйте SVG или PDF. PNG 512 px, растянутый до 20 см, даёт неровные модули.
- Блеск: глянцевая плёнка отражает свет от потолка; матовая поверхность лучше сканируется на стендах и столах.
Проверка пяти: напечатайте QR в финальном размере и отсканируйте его на пяти разных телефонах, два из которых старые, с реального расстояния. Если хоть один не сработал — уменьшите логотип до тиража.
Что делать, если логотип обязателен
Если бренд требует большой логотип, есть более безопасные варианты: разместите его вне кода, рядом с ним, или вплетите фирменный цвет в модули, не закрывая информацию. Можно использовать рамку с логотипом в углу носителя, а не внутри рисунка. QR не обязан нести бренд внутри, чтобы его узнавали: весь носитель — стенд, стол, карточка — уже говорит о нём.
И если код динамический, помните: логотип не влияет на назначение — URL можно менять без перепечатки, но испорченную печать он не починит.
Частые вопросы
Какую долю может занимать логотип?
Не более 20–25 % площади; меньше, если содержимое длинное.
Какой уровень коррекции выбрать?
H, самый высокий, чтобы иметь запас на логотип и износ.
Можно ли поставить логотип в угол?
Не поверх позиционных паттернов. Лучше в центр или вне кода.
Влияет ли логотип на URL?
Нет. Он влияет только на читаемость рисунка.