測定できることとできないこと
静的QRは固定URLを含みます:ジェネレーターは何回スキャンされたか知りません。できるのは、そのURLにUTMパラメータを付けてアナリティクスでトラフィックを読むことです。これで訪問が「テーブルメニュー」のピースから来たとわかります。ただしスキャンと手入力クリックは区別できません。
独自プラットフォームのダイナミックQRは、そのサーバー経由でリダイレクトし、スキャンをカウントします。その数は便利ですが不完全です:プレビュー、繰り返し、ボットを含み、ユーザーがリンクを読み込むことに依存します。
正しい指標を選ぶ
- スキャン:関心。ピース同士の比較にのみ有用。
- セッション:ソースとキャンペーン付きのページへの実際の到達。
- バウンス率:送信先が看板の約束に応えていない場合、ここに見えます。
- コンバージョン:予約、購入、フォーム、通話。投資を正当化する唯一の指標。
- コンバージョン単価:同じ物差しでQRを他のチャネルと比較。
刷り込み前にコンバージョンを定義してください。メニューへのテーブルQRと、プロモーションへのフライヤーQRでは、コンバージョンが異なります。
自己欺瞞せず配置場所を比較する
デザイン、配置場所、テキストを同時に変えると、何が機能したかわかりません。1回に1変数を変え、十分な時間を置いてください。utm_contentで「テーブル1」と「ショーウィンドウ」を区別し、データを個別に確認してください。
文脈を考慮してください:トイレのQRはレジのQRより注目時間が長いです。そして「スキャンしてメニューを見る」という文言のある看板は、指示なしのコードよりコンバージョンします。
プライバシー:URLに個人データを追加しないでください。UTMパラメータは可視で、リンクをコピーすると共有されます。
最小プラン
- ピースごとに1つのコンバージョンを定義する。
- UTM付きの一意URLを作成する。
- QRを生成し、2台のスマホでテストする。
- 印刷して配置。開始日を記録する。
- 7日と30日後に確認:セッション、バウンス、コンバージョン。
- 次の反復では1変数だけを変える。
よくある質問
静的QRでスキャンを測りますか?
直接はダメ。UTMでトラフィックを測定。
スキャン=訪問?
いいえ。訪問とコンバージョンは後続。
カウンターは信頼できますか?
近似値:ピースを比較し、証明はしない。
どのUTMを使いますか?utm_source=qr、utm_medium=offline、ピースごとにキャンペーン。